Article Optimiser son contenu numérique pour les moteurs génératifs d'intelligence artificielle

Cela revient à dire, sans les mots buzz, que le référencement naturel (search engine optimization) est en train de se faire remplacer par l'optimisation pour les moteurs génératifs (generative engine optimization). On s’entend que c’est un peu radical comme constat; toutefois, on commence à lire ce type d’affirmations un peu partout dans les médias spécialisés en marketing numérique.

Le GEO est tout simplement une « nouvelle » stratégie de visibilité de contenus numériques axée sur les résultats liés aux différents outils d’intelligence artificielle, tels que ChatGPT, Gemini et les autres. Elle arrive en réponse à une modification des comportements numériques qui vient chambouler la manière dont vos contenus sont consommés sur le Web.

Ce qu’on observe depuis plusieurs années, c’est que les comportements liés à la recherche en ligne évoluent. En effet, de plus en plus d’utilisateurs se tournent vers des assistants IA plutôt que vers les moteurs de recherche classiques (Google et compagnie). Vous devez aussi certainement avoir remarqué que, depuis quelques mois, le premier résultat de recherche de Google est une proposition de réponse générée par l’IA, qu’on appelle communément Aperçus IA.

Cette modification fait en sorte qu’une partie des internautes ne visitent jamais une page Web puisqu'ils obtiennent leur réponse directement dans l'aperçu. Et l’on parle ici de ceux qui effectuent des recherches sur Google. Ceux qui utilisent directement les outils comme ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, ou autres, pour faire leurs recherches, obtiennent leur réponse dans ces outils sans être référés nécessairement vers une page Web.

Le SEO (search engine optimization) vise à améliorer le référencement naturel des contenus dans les résultats de moteurs de recherche. On peut jouer sur les titres, la structure du contenu, les mots clés et un certain nombre d’autres éléments pour augmenter la visibilité de nos contenus sur le Web.

De son côté, le GEO (generative engine optimization) vise à optimiser le contenu pour qu’il soit utilisé, cité ou intégré directement dans les réponses des moteurs de recherche de l’IA, comme ChatGPT ou les Aperçus IA de Google, entre autres. Il s’agit de structurer et d’enrichir le contenu pour qu’il soit bien interprété par ces modèles, notamment en favorisant la clarté, le contexte et la crédibilité de la source de contenu, afin que l’IA le considère comme une source fiable.

L’idée reste donc globalement la même, celle d’optimiser son contenu, mais l’accent est mis de manière encore plus forte sur la concision, la simplicité, la clarté des contenus et l’autorité de l’auteur du contenu. Cette dernière variable représente une opportunité intéressante pour des organisations publiques qui sont souvent la source d’information officielle sur un sujet précis. Les contenus gouvernenementaux demeurent donc la référence pour les outils d’IA.

Comment cela se traduit-il concrètement pour vos contenus numériques? Il se peut que vous ayez commencé à observer un ralentissement ou même une baisse du trafic sur vos sites Web. Il s’agit là d’une tendance large qui touche la plupart des sites Web.

Le nombre de sessions et l’engagement sont des indicateurs souvent utilisés par les organisations publiques pour mesurer leur performance numérique donc si vous avez des objectifs d’augmentation du trafic, il se peut que vous soyez déçus dans les mois qui viennent. Vous pouvez anticiper une baisse ou, minimalement, une stagnation, de la consultation de vos contenus.

L’équipe de Québec.ca a récemment comparé les données de 2025 avec celles de 2024 et, pour une même période de 4 mois, on observe une baisse de 7 % du nombre de clics sur des résultats de recherche menant vers Québec.ca (selon les données de Google Search Console).

Parallèlement, on remarque aussi une baisse de 7,7 % du nombre de sessions (selon les données de Google Analytics). Cette baisse du trafic est en grande partie attribuable à la diminution du nombre de clics observée dans Google Search Console, qui a pour conséquence une diminution du trafic organique sur Québec.ca. Étonnamment, ces baisses sont accompagnées par une augmentation de la visibilité des pages de Québec.ca dans Google.

Heureusement, certains autres indicateurs laissent croire à une amélioration de la qualité du trafic. On traitera d’ailleurs plus en détail de l’impact des Aperçus IA dans un article de blogue qui sera publié prochainement.

Au final, comme tout le monde, on a donc les yeux rivés sur cette nouvelle tendance qui remet en question la manière dont on va devoir mesurer la performance des contenus numériques et la visibilité de contenus, ou de marques. Il faut aussi penser qu'en bout de ligne, la publicité et les revenus de la publicité liés au trafic Web subiront aussi un impact important.

Selon nos différentes lectures, voici 5 bonnes pratiques faciles à mettre en place pour favoriser une bonne visibilité dans les outils de l’IA.

1. Clarté et structure : Utilisez des titres (H2/H3), des listes, des citations, des statistiques.
2. Établir l’autorité : Intégrez des sources crédibles au besoin, mettez en avant l’expertise de la source.
3. SEO + GEO : Le SEO reste essentiel. Une bonne visibilité traditionnelle favorise aussi le repérage par les moteurs de recherche de l’IA.
4. Surveiller et analyser : Certains outils permettent de suivre les mentions, la visibilité IA et même le sentiment de marque au sein des outils de recherche de l’IA.
5. Adapter selon les plateformes : Si le SEO était beaucoup axé sur le moteur de recherche principal qu’est Google, le GEO ne se limite pas à un seul moteur.

Si vous souhaitez commencer à explorer les mesures de visibilité dans les outils d’IA, il en existe plusieurs. La plupart des outils connus (exemple Sem Rush) proposent déjà ce type de fonctionnalité. Vous pouvez également chercher GEO marketing outils, ou  « tools » dans un moteur de recherche, ou demandez à l’IA de vous en proposer quelques-uns!