Cette initiative nous donne accès à un volume de données sans précédent (imaginez un fichier Excel de 20 milliards de lignes) et nous permet désormais d’avoir une vue d’ensemble des investissements publicitaires gouvernementaux ainsi que de suivre, en temps réel, l’évolution des campagnes numériques.
Cet accès direct à nos données transforme notre capacité d’analyse et d’optimisation. Il nous permet notamment d’établir des indicateurs d’étalonnage fondés sur notre propre réalité et sur l’analyse de centaines de campagnes menées par les organisations publiques. Les conclusions tirées de ces analyses contribuent à faire évoluer nos pratiques et alimentent les formations et les activités de partage offertes à la communauté de professionnels de la publicité gouvernementale.
La constitution de cette base de données ouvre également des perspectives nouvelles en matière d’analyse avancée. À terme, ces données massives pourraient être exploitées à l’aide de solutions d’intelligence artificielle afin de détecter plus rapidement des tendances, d’identifier des opportunités d’optimisation et d’améliorer la performance des campagnes. Sans cet accès structuré à nos données publicitaires, il serait impossible d’envisager ce type d’exploitation ou de connecter efficacement des outils d’IA à nos opérations.
Parallèlement à ce virage axé sur les données, nous avons établi des liens corporatifs directs avec plusieurs plateformes publicitaires (Google, Facebook, Crave, Netflix, etc.). Actuellement, nous ne plaçons pas dans toutes ces plateformes, mais ces relations nous permettent de demeurer à l’affût des innovations, des nouvelles possibilités de placement et des tendances qui façonnent l’écosystème publicitaire numérique.
Dans cette même logique d’apprentissage et d’innovation, nous amorcerons au cours des prochaines années une phase d’expérimentation visant à accroître nos connaissances dans les opérations de placement publicitaire. L’objectif est de pouvoir gérer certaines campagnes numériques à l’interne, de façon entièrement autonome. Cette démarche constitue pour nous un banc d’essai qui permettra de mieux maîtriser les outils et les mécanismes propres à la publicité numérique. Elle nous permettra également de repérer des opportunités d’amélioration de nos processus, de gagner en agilité, de mieux utiliser nos ressources financières et humaines et d’optimiser le rendement de nos investissements.
En combinant l’exploitation avancée de nos données, des liens directs avec les plateformes et une capacité accrue d’intervention dans les campagnes, nous serons mieux outillés pour exploiter pleinement le potentiel du numérique, pour optimiser nos investissements et pour agir comme un annonceur plus actif et plus stratégique.