Quand la créativité québécoise s’exporte sur le marché français : portrait de GSM Project

L’un des projets phares de GSM en France a été la refonte du parcours de la Distillerie Cointreauen 2020. Mettre en valeur une icône internationale du patrimoine français sur un site industriel d’importance représentait un vrai défi. L’équipe Cointreau a fait confiance à l’expertise intégrée de l’entreprise québécoise. GSM a su créer une expérience avec des tableaux surprenants, sur un site qui n’était pas destiné à recevoir du public à l’origine.

C’est cette même recherche d’excellence qui a guidé le studio montréalais dans sa collaboration avec le département de l’Aube pour le développement de la Cité du Vitrail, inaugurée à Troyes en décembre 2022. L’ensemble des projets développés confirment l’intérêt des institutions françaises pour cette approche créative misant sur l’expérience visiteur et l’accessibilité des contenus.

Le secteur culturel français est l’un des plus dynamiques au monde. Il s’ouvre aux entreprises étrangères qui parviennent à mettre en valeur le patrimoine tout en respectant les spécificités et les réglementations locales. Les attentes des différentes institutions, comme des visiteurs, sont très grandes. Aussi, les expositions conçues par GSM ont pour objectif de permettre au public d’avoir une profonde compréhension des sujets et thématiques développés.

La force de GSM repose sur une pratique du design multidisciplinaire : scénographie, muséographie, graphisme et média composent les quatre expertises intégrées structurant les projets mis en œuvre. Ces quatre piliers permettent de concevoir des expositions telles de véritables histoires prenant vie dans un espace.

Avec des projets en Amérique du Nord, en Europe et en Asie, la société GSM, basée à Montréal, a développé des bureaux à Paris, Singapour et Dubaï. L’entreprise québécoise a développé des expériences en France dans une vingtaine de villes, autant en métropole que dans les territoires d'outre-mer.

La réussite la plus marquante de GSM est la scénarisation du Pavillon de la France à l’Exposition universelle d’Osaka, inauguré le 13 avril 2025. Cette création représente un réel gage de confiance de la France, de la COFREX et des grandes marques partenaires afin de porter l’image du pays sur la scène internationale. Ce défi a permis à GSM de collaborer avec l’ensemble des acteurs engagés dans le développement de ce Pavillon afin de créer une expérience de visite sur l’esprit d’innovation à la française.