Quand la créativité québécoise s’exporte sur le marché français : portrait de Urbania Média

En 2020, le rêve un peu fou de créer des ponts entre les jeunes de la francophonie se concrétise et permet le lancement d'URBANIA en France. La nouvelle entité, à l’image de celle du Québec, propose plusieurs activités. Son développement est accéléré par l’intégration de l'agence YouBLive, spécialisée dans le contenu en direct. Bien que la ligne éditoriale soit spécifique et adaptée en fonction des audiences, les équipes québécoises et françaises collaborent aux différents projets avec une implication quotidienne des deux côtés de l’Atlantique.

Le développement des activités du groupe a été différent sur les deux territoires. Le marché français est plus important en volume mais plus concurrentiel et plus complexe à pénétrer. La construction des relations commerciales demande davantage de temps mais, une fois la collaboration lancée, les relations sont généralement plus pérennes.

L’une des réussites d’URBANIA France est d’avoir produit le premier film en live de l’histoire de l’audiovisuel Jour de Gloire sur ARTE en 2022. Il s’agit d’une fiction tournée et réalisée entièrement en direct lors de la dernière élection présidentielle en France. Cette production a eu beaucoup d’écho dans les médias. De manière plus large, le groupe a réussi en quelques années à compter parmi ses clients récurrents de grandes agences et entreprises françaises telles que la SNCF, Orange, EDF, Chanel.

Les activités du groupe se concentrent principalement à Paris et dans la région parisienne, cependant, les activités de production audiovisuelle amène l’agence à produire des contenus vidéos dans de nombreuses villes de l’hexagone dont Lille, Marseille, Bordeaux ou Lyon.