Portrait de l'industrie de la mode

L’industrie québécoise de la mode représente une source substantielle d’activité économique, avec :

• près de 3 550 entreprises ^{Lire le contenu de la note numéro 1} à travers le Québec, dont la majorité est à la recherche de main‑d’œuvre;
• quelque 58 800 emplois ^{Lire le contenu de la note numéro 2} , dont près de 8 900 sont liés au secteur manufacturier et plus de 49 900 aux commerces de détail et de gros ;
• un bassin important et diversifié d’entreprises performantes dans les domaines de la fabrication, du design, de la commercialisation et de la distribution de produits;
• des ventes de biens fabriqués ainsi que dans le commerce de détail et de gros totalisant 13,7 milliards de dollars ^{Lire le contenu de la note numéro 3} .

Dans le contexte de relance économique, ce secteur d’activité doit miser sur le rayonnement de ses marques, tant localement qu’à l’international, et sur le virage numérique de ses entreprises. Cela consolidera la position de Montréal parmi le noyau fort de la mode en Amérique du Nord, aux côtés de New York et de Los Angeles.

Au cours des dernières années, sous l’effet de la transformation de l’industrie québécoise de la mode, les frontières entre fabricants, grossistes-distributeurs et détaillants sont devenues de plus en plus ténues puisque les entreprises tendent aujourd’hui à contrôler l’ensemble de ces fonctions.

Afin de refléter adéquatement la composition actuelle de l’industrie, il est nécessaire d’en considérer toutes les facettes. Ainsi, selon Statistique Canada, elle regroupe les entreprises suivantes :

• fabricants de vêtements, de chaussures et d’autres produits en cuir (SCIAN 315, 3162, 3169);
• grossistes-distributeurs de textiles, de vêtements, d’accessoires vestimentaires et de chaussures (SCIAN 4141);
• magasins de vêtements et d’accessoires vestimentaires (SCIAN 448).

L’industrie est composée de nombreux secteurs industriels, dont les suivants :

• vêtements pour hommes, femmes et enfants;
• uniformes;
• lingerie et maillots de bain;
• chaussures;
• accessoires.

L’industrie québécoise de la mode est une source importante d’activité économique qui se caractérise par quelque 58 800 emplois ^{Lire le contenu de la note numéro 4} , dont près de 8 900 sont liés au secteur manufacturier et plus de 49 900 aux commerces de détail et de gros. Ses ventes totalisent 13,7 milliards de dollars ^{Lire le contenu de la note numéro 5} .

La Grappe Mmode, constituée en 2015 pour mobiliser l’industrie, est appuyée par le gouvernement du Québec, la Communauté métropolitaine de Montréal, le Secrétariat à la région métropolitaine, Développement économique Canada et l’industrie elle-même.

À l’instar de New York et de Los Angeles, Montréal représente un noyau fort de ce secteur d’activité en Amérique du Nord.

Sont des marques québécoises :

• Lolë;
• Perlimpinpin;
• Pajar;
• Auclair et Martineau (Martino et Maël);
• Rudsak;
• Quartz Co.;
• Souris Mini;
• Second Clothing – Yoga Jeans; (site en anglais)
• Tristan;
• Groupe Reitmans (Reitmans, RW & CO, Pennington et Hyba);
• Matt & Natt.

De plus en plus d’enseignes québécoises sont implantées à l’international; par exemple :

• Aldo;
• Groupe Dynamite (Dynamite et Garage);
• Ardene;
• La Vie en Rose.

Au cours des dernières décennies, le secteur de la mode a dû se repositionner vers un modèle axé davantage sur le design de produits faits au Québec. La délocalisation des activités manufacturières a profité aux régions offrant un coût de main‑d’œuvre à meilleur marché. D’ailleurs, les pays d’Asie figurent parmi les principaux pays d'importation de vêtements, de chaussures et de produits en cuir pour le Québec.

L’environnement d’affaires soumet les entreprises du secteur à de nombreux défis en matière de main-d’œuvre, d’intégration des technologies numériques, de productivité, d’innovation, de rayonnement et de commercialisation des produits.

Le contexte actuel offre également à l’industrie des occasions qui reposent sur l’amélioration de sa capacité :

• à affronter la concurrence sur le marché local, par la promotion des produits d’ici;
• à croître sur les marchés hors Québec;
• à s’adapter aux nouvelles tendances et exigences du marché (par exemple, le commerce en ligne et le marketing numérique);
• à effectuer le virage vers une stratégie axée sur l’économie circulaire et des pratiques plus durables et responsables.

Le Québec compte un bon réseau d’établissements offrant des formations dans le domaine de la mode :

Formation professionnelle

• Centre de formation Wilbrod-Bherer
• École des métiers des Faubourgs-de-Montréal

Formation collégiale 

• Collège LaSalle
• École de mode du Campus Notre-Dame-de-Foy
• École de mode du Cégep Marie-Victorin

Formation universitaire

• École supérieure de mode de l’École des sciences de la gestion de l’Université du Québec à Montréal

Conseil canadien de la fourrure 

Le Conseil canadien de la fourrure est implanté à Montréal depuis 1964 et regroupe les différentes associations de l'industrie canadienne de la fourrure : 

• producteurs (trappeurs et éleveurs);
• encans;
• apprêteurs;
• fabricants;
• détaillants.
• La mission du Conseil est de :
• défendre les intérêts de ses membres;
• faire la promotion de la fourrure;
• représenter l'industrie auprès des médias et du public.

Grappe Mmode 

La grappe Mmode, lancée en 2015, vise à favoriser et accroître la synergie entre tous les acteurs de l’industrie québécoise de la mode. Elle constitue une plateforme d’échanges et de collaboration entre :

• les fabricants;
• les créateurs;
• les grossistes;
• les distributeurs;
• les détaillants;
• les fournisseurs de matières premières;
• les associations sectorielles;
• les écoles;
• les centres de recherche.

Ainsi regroupés, tous les acteurs de l’industrie renforcent leur capacité à réaliser un plan d’action qui les aidera à faire face à des enjeux communs, par la mise en œuvre de quatre chantiers qui porteront sur :

• l’image de l’industrie;
• la main d’œuvre;
• l’innovation;
• l'exportation.

Groupe CTT 

Le Groupe CTT est un centre de transfert technologique spécialisé dans la recherche, le développement et les essais de laboratoire sur les textiles techniques avancés, les matériaux à base de matières textiles et les géosynthétiques. 

Fondé en 1983, sa mission est d’offrir une large gamme de services axés sur l’innovation technologique et l’assistance à la commercialisation.

Vestechpro 

Vestechpro est un centre collégial de transfert en technologie de l’habillement (CCTT) qui met ses connaissances, son expertise et son expérience au service des entreprises.

Fondé en 2011, cet organisme est affilié au Cégep Marie-Victorin.

Vêtement Québec 

Vêtement Québec est un organisme qui regroupe, depuis 1974, de nombreux dirigeants d'entreprises de vêtements, ainsi que des entreprises proposant des produits et des services essentiels au secteur. 

Il agit à titre de représentant auprès des différents paliers gouvernementaux et des organismes connexes à l'industrie, en plus d'offrir plusieurs services à ses membres, notamment l'organisation de missions de groupe à l'étranger.

Braderie

Braderie est un événement commercial grand public qui a été lancé en 1994 au Marché Bonsecours, dans le Vieux-Montréal. Il s'est reproduit à l'automne 2011, à Québec, au terminal de croisières Espaces Dalhousie, à côté du Café du Monde. 

Son objectif est de faire découvrir plusieurs créateurs et entreprises de la mode québécoise et de favoriser, grâce à une offre alléchante, l'achat local.

Fashion Preview

L'événement mode bisannuel Fashion Preview existe depuis 2014. Au moyen de défilés et de kiosques de présentation, il offre aux créateurs la possibilité de démontrer leurs talents. 

En collaboration avec des partenaires locaux, Fashion Preview soutient et accroît la visibilité des créateurs québécois auprès des acheteurs et des médias.

Festival Mode, arts et divertissement (M.A.D.)

Organisé annuellement depuis 2001, le Festival M.A.D. s’adresse aux consommateurs et aux médias. 

Son objectif : faire rayonner la créativité québécoise grâce à ses designers, à ses fabricants et à ses détaillants ainsi qu’à son offre commerciale unique et diversifiée. 

Le Festival M.A.D. propose un programme varié mettant en scène la mode, la musique, des activités de magasinage et le design sous toutes ses formes.  

Semaine Mode de Montréal

La Semaine Mode de Montréal était de retour en 2021. Cette marque de commerce représente une vitrine pour le secteur. Elle vise à favoriser le rayonnement des entreprises québécoises et l’achat local au sein de son écosystème. 

Mis de l’avant à travers une offensive de promotion simultanée dans l’ensemble de l’industrie, ce concept collaboratif rassemble ses acteurs (créateurs, fabricants, grossistes-distributeurs, organismes événementiels et écoles de mode) et le grand public.

Expo carrière – RH Mode

L'objectif de l'événement Expo carrière est de rassembler des dizaines d'employeurs, d'écoles, d'entreprises de services et d'agences représentant l'industrie du vêtement et textile afin de créer des maillages avec les chercheurs d'emploi. La plateforme RH Mode entend également rendre le secteur accessible aux étudiants et stimuler des choix de carrière.

VOCA Mode

VOCA Mode est une foire commerciale bisannuelle qui a pour mission de rassembler détaillants, acheteurs et représentants-vendeurs afin de promouvoir les marques d'ici et d'en favoriser la commercialisation.

Rapport du groupe de travail mode & vêtement

Le Québec possède un riche héritage dans l'histoire de la mode. Dans la conception, la production et la distribution, l'industrie québécoise de la mode et du vêtement a apposé sa marque au Canada et au-delà de ses frontières.

Cependant, au cours des dix dernières années, avec l'accélération de la mondialisation, cette industrie a dû composer avec l'arrivée de nouveaux joueurs de classe mondiale tout au long de sa chaîne de valeur. Les consommateurs de même que les technologies numériques, notamment Internet, puis la récente crise économique ont aussi imposé des changements considérables.

Malgré cela, encore aujourd'hui, cette industrie génère de fortes retombées dans l'économie du Québec. Montréal compte toujours parmi les plus importants centres de production vestimentaire en Amérique du Nord.

Toutefois, l'industrie peut et doit faire mieux.

Convaincus des possibilités actuelles de croissance de l'industrie, douze chefs d'entreprise ont saisi l'invitation du gouvernement du Québec et ont formé le groupe de travail sur l'industrie de la mode et du vêtement afin de mettre en valeur tout le potentiel de ses créateurs, fabricants, grossistes-distributeurs et détaillants.

Ce document expose les principaux constats et recommandations découlant des travaux de ce groupe. Ils sont formulés en tenant compte des éléments suivants:

• la mobilisation de tous les acteurs de l'industrie;
• le leadership de certaines entreprises de l'industrie;
• l'appui à la créativité et à l'innovation.

Le rapport comprend trois sections:

• un portrait de l'industrie;
• les défis propres à l'industrie;
• les recommandations du groupe de travail Mode.

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Ce répertoire non exhaustif constitue un outil promotionnel stratégique visant à promouvoir les produits hivernaux québécois afin de favoriser le maillage et les occasions d’affaires à l’échelle provinciale et internationale.